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新业态、新场景点燃暑期夜经济

乔业琼 慎志远 李语 王勇 龚莎

从传统单一的夜间餐饮,到夜游、夜娱、夜跑……各地积极探索夜间消费的新业态、新场景、新产品,让越来越多的人们有了更多选择。

商务部城市居民消费习惯调查报告显示,60%的居民消费发生在夜间,在旅游人均消费方面,夜间消费额至少是白天消费额的3倍。围绕“食、游、购、娱、体、展、演”,暑期热闹的夜间消费点燃城市“夜经济”,也为城市增添了一份活力。


(相关资料图)

打卡萌宠市集,“趣”消费吸引客流

“走,撸猫去!”和很多年轻人一样,家住河南郑州市金水区的00后蔡晓芸(化名)下班后最喜欢到附近的夜猫市集逛逛,“三伏天太热,只能晚上出来走走,这里不仅凉快些,还轻松有趣能解压”。

走入夜猫市集,可爱的猫宠们让很多爱猫人士在这里流连忘返,为夜晚增添了几分“萌”元素。据了解,该市集摊位有60余家,平常客流3-5万人,周末可达10万+,日销售额2-3万元,周末3-5万元。

为提振消费信心,有效推动城市消费升级,近期郑州市开展了“醉美·夜郑州”消费活动。围绕重点消费领域,从6月开始,嘉年华、嗨购节、中原美食节、畅游绿城、青年潮玩、文艺赏析季……系列活动不间断,预计将持续到8月底。

体验海岸生活,“慢”消费留住人心

广东深圳市盐田区的盐港夜市,是一个深受年轻人青睐的车尾箱集市。夜幕降临,桌子上一盏盏暖黄色灯光亮起,众多市民在这里小憩并享受各种美食,体验海岸惬意生活。“白天工作节奏很快,晚上难得慢下来,跟家人朋友们一起聚聚。”正在休憩的张言丽(化名)对记者说。

为了方便大家出行,当地专门开通了接驳线,从盐田路、深外高中地铁站,直达盐港夜市。站在山顶夜市俯瞰盐田港,可以感受到海滨城市独特的夜间风情。

深圳的烟火气,大多藏在这些散布于大街小巷的小夜市里。据深圳市零售商业行业协会统计,深圳夜间消费网点已突破8万个,每万人拥有夜间消费网点44个。占据全天六成以上夜间消费,不仅带动了当地经济发展,更擦亮了深圳的城市名片。

突出民族特色,“游”消费活力十足

“我是带外地朋友来的,这里有吃有喝还有各种演出,伉俪歌仙、花前月下、苗女月琴等表演都挺不错的。”作为土生土长的南宁人,赵晓鹏(化名)已经接待了好几拨前来打卡的朋友,他说这个暑期很忙,也很开心。

走进广西南宁市良庆区的“南宁之夜”街区,记者看到很多游客在宇航员、火车、汽车人造型等打卡点拍照留念,街道两旁的建筑精致恢宏,盛唐复古风与壮乡民族特色巧妙结合,让游客体验到传统与时尚交织的特色夜游。

作为南宁市重点打造的本土新景区、新名片,“南宁之夜”主打快消费。据统计,8月10日当天,南宁之夜客流3.13万人,营业额23.9万元。开业以来客流总计657.57万人,营业额总计5667.14万元。

引入夜跑一族,“动”消费丰富体验

从枫泾路集市出发,绕老码头再回到集市,每到夜晚,上海外滩枫径就会成为夜跑爱好者的打卡地。“先到枫泾路集市逛逛夜市,再来一趟夜跑。”周乐源(化名)对记者说,一圈跑下来,不仅锻炼了身体,还能交到志同道合的朋友,这种体验很不错!

在这里,“夜跑”聚集了一大批沪上“潮人”,并发展为社交“新语言”。以体育锻炼为纽带,围绕运动、环保、萌宠等主题,枫泾路集市定期举办WORKSHOP、TALKSHOW开放麦、TRUNK SHOW等多样化社群活动,成为魔都“潮人”的社交新地标。

除了吃喝玩乐,体育消费作为夜间消费的有益补充,逐渐成为夜经济的新亮点。据悉,自今年上海夜生活节启动以来,外滩枫径大大提升了南外滩、十六铺等周边商圈的活力,几十家周边商圈品牌也参与到外滩枫径活动中,开街三年以来,外滩枫径累计客流达2000万,合作品牌超1000家。

夜间经济一头连着消费,一头连着就业,是提升城市活力的新引擎。多位专家表示,“夜经济”不仅延长了消费时间、拓展了消费空间,更创造出丰富的消费场景。作为拉动消费的有力手段,在政策护航下,夜经济必定会发展得越来越好。

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