4000亿+流量扶持超700万优质创作者 快手老铁们进入内容创作新阶段

对待每一位老铁，快手是认真的。

【资料图】

时隔一年，快手光合创作者大会上，快手宣布未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量扶持，预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。

不断激励创作者，提供多方式变现

过去几年，随着快手日活来到3.74亿，这背后离不开创作者的支撑。快手科技创始人兼CEO程一笑在大会现场透露，过去一年，有超过2200万人在快手获得收入。据悉，自2019年起，连续三年时间每年有超过2000万名创作者在快手获得收入。"创作者早已不仅仅是内容创作者，他们还深刻的介入了交易环节，成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者。"程一笑说。

随后在现场，快手主站业务与社区科学负责人于越表示，未来一年，快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万，预计全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿。

激励创作者不断创新内容，实现流量变现，成为了快手接下来一年的目标。

回顾过去一年，快手不断激励内容创作者，通过多手段的方式让创作者进行变现。据官方公布的数据显示，过去一年，创作者发布作品数增长14.8%，活跃发文作者数增长11.0%，活跃万粉作者较去年同期增长31%，连续12个月持续创作作者达3278万人，较去年同期增长18%。

数据增长的背后，也是快手过去一年的流量加持。过去一年，在快手，超600万创作者获得3800亿流量扶持，累计涨粉超270亿。在此过程中，超过2200万名创作者在快手获得了近900亿的收入，过去半年快手创作者总收入同比增长24%，在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17%。

大会现场，快手方面表示将持续为创作者提供更多样的机会和更确定的政策与未来，同时，快手也将直面创作者的核心痛点，持续加码更多收获和更多服务两大战略方向。

简单来说，一方面为创作者提供更多的变现方式，面向全量作者，简化变现开通门槛，依托磁力万合、商品分销、任务中心等普惠变现方式，让创作者专注于优质创作，人人都能有机会获得收入。二是面向优质潜力创作者，全面升级光合计划，拿出上亿现金和近千亿流量、提供专属成长通道，扶持新加入快手的创作者。三是面向MCN机构推出"炬光计划"，调动商业生态上下游，投入千万现金与上亿流量，帮助机构创作者更好地变现。

此外，快手全面升级创作者服务体系，不仅为不同阶段的创作者量身打造一系列创作工具，还推出全新的成长权益体系，守护创作者创作的每个瞬间和成长的每个阶段。

营销、电商变现增加可能，本地生活迎来高速增长

在会上，快手商业化业务负责人王剑伟表示，今年6月磁力聚星广告主同比增长接近40%，Q2商单同比增长两倍。基于磁力聚星，快手商业化还推出了"品牌星推官"和"小麦计划"两个扶持项目，从对接项目、流量扶持、费率减免等多方面给予创作者实惠。同时，今年3月快手还推出了帮助创作者变现的新产品"磁力万合"，截至目前已助力10万+创作者变现，其中30%的创作者是首次获得收入。

电商业务作为快手的核心业务，也在变现方面有了新的思考。今年快手也将更多的扶持中腰尾部电商创作者，为他们提供包括流量、现金在内的多种激励补贴。并进一步完善泛货架体系，将激励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景，鼓励电商创作者们在快手做更全域的经营。

近日，互联网大厂纷纷加入这场本地生活战役，快手自然也不例外，快手APP上出现"团购优惠"界面，能看到"敢比价"活动。

快手本地生活业务负责人笑古也介绍了该业务的最近进展。据悉，与2023年1月相比，6月，快手本地生活的消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。为了帮助创作者快速获得收入，目前，快手已经为本地生活创作者推出了专门的扶持政策"飞鸟计划"，包含亿级流量、千万现金、十万好货、百场培训；同时，近期，快手还推出了"敢比价"和"信任购"两个商品标识，旨在用最具性价比的商品留住用户，带给用户最具性价比的消费体验。

此外，快手还加码推动AIGC技术升级，让视频创作更简单，帮助创作者提升创作效率。快手生产、社交业务负责人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法，近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力，赋能更多的创作者。会上，快手展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播，还首次正式公布了大模型方面的进展。

"快手希望创作者能赚到钱，并且能长期稳定地赚到钱，作为平台，快手要做好服务，给创作者创造更好的创作条件和变现机会。"程一笑表示。

标签：